Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат

Когда привычные инструменты перестают давать стабильный результат, Филип Котлер предлагает другой подход — предпринимательский маркетинг. Это способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке и находить возможности там, где другие видят хаос.

Книга показывает, почему сегодня важно не просто применять инструменты, а мыслить как предприниматель внутри компании — принимать решения на основе реальности, а не отчётов, и влиять на развитие бизнеса, а не обслуживать его.

Благодаря книге вы:

— научитесь тестировать гипотезы через прямую обратную связь от клиентов, а не полагаться только на аналитику;

— освоите подход «омнидома», где все функции компании работают как единая система;

— поймёте, как сделать маркетинг частью стратегии, а не вспомогательной функцией;

— разберётесь, как действовать в условиях, когда прогнозы больше не работают.

Это руководство для тех, кто хочет адаптироваться к новой реальности и использовать неопределённость как точку роста.

Год выпуска

2026

Количество страниц

320

Тип обложки

твёрдая

Тип бумаги

офсетная 72/80

Код

филип котлер

Формат

162x235 мм

Вес

616 г

ISBN

978-5-04-220292-6