Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться

Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO с 20+ годами опыта, рассказывает о рекламе без глянца: как рождаются идеи, что происходит внутри индустрии и почему хороший креатив — это не вдохновение «по настроению», а навык, который можно развивать.

Книга сочетает личные истории из профессии и практические приёмы: как работать с инсайтами, использовать парадоксы и придумывать ходы, которые остаются в памяти (вроде «сникерсни» или «безлимитище»).

Внутри — ответы на ключевые вопросы:

— как создавать идеи, опираясь на инсайты, парадоксы и «нестандартное мышление»;

— что такое «инженерия фантиков» и как она работает в рекламе;

— зачем нужен бенефит и как сделать его заметным;

— что общего у рекламы и анимации;

— как не выгореть в профессии, где тебя постоянно оценивают и критикуют.

Это одновременно взгляд изнутри индустрии и практическое руководство для тех, кто хочет делать запоминающийся креатив — или просто понять, как он устроен.

Год выпуска

2026

Количество страниц

208

Тип обложки

твёрдая

Тип бумаги

офсетная 72/100

Код

дмитрий николаев

Формат

210x210 мм

Вес

624 г

ISBN

978-5-04-229049-7